Что такое семантическое ядро сайта?

Категория: SEO

– Автор: Игорь (Администратор)

В рамках данной статьи, я расскажу вам что такое семантическое ядро сайта, а так же для чего оно применяется в сео оптимизации.

Когда речь заходит о продвижении блога, сайта или прочего информационного ресурса, то нередко можно услышать такую фразу как "семантическое ядро". И для начинающих в стезе seo эти слова кажутся чем-то страшным и сложным. Но, на самом деле все существенно проще. Так что начну с определения.

Семантическое ядро сайта - это набор поисковых запросов, под которые может оформляться структура сайта или будут писаться статьи. Так же это определение может применяться к уже существующим сайтам, в этом случае под семантическим ядром понимается уже имеющийся структурированный список поисковых запросов.

Определение может показаться немного сложным, но все гораздо проще.

Есть пользователи. Есть поисковые системы. Есть поисковые запросы, то есть те фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку (их так же именуют ключами). И самое главное, каждая из поисковых систем предоставляет статистику сколько пользователей искало тот или иной запрос.

Тут стоит понимать, что пользователи ищут именно то, что им нужно, при этом поисковые системы могут распознавать только то, что есть в тексте вашей статьи. Это значит, что если пользователи, к примеру, ищут "что такое сео оптимизация", а вы в своей статье ни разу не употребили этих слов, а использовали только слово "раскрутка" и фразу "сделать мега сайт", то какой бы хорошей ни была статья, вероятность, что ее кто-либо прочитает стремится к нулю, так как поисковые роботы попросту не обнаружат необходимых слов.

Примечание: Более подробно об этом написано в статье Поисковые системы формируют поисковую выдачу.

Суммируя все вышесказанное и простыми словами. Чтобы статью читали, в ней должны быть запросы, которые ищут пользователи. Соответственно, чтобы сайт посещало много людей, необходимо, чтобы статьи, категории и все прочее максимально соответствовало поисковым запросам.

Отсюда и появляется это самое семантическое ядро для сайта, то есть структурированный список вот таких поисковых запросов.

Теперь, рассмотрим откуда следует это слово "структурированный" и что оно подразумевает. Но, для начала нужно знать о классификации запросов.

Поисковые запросы по частоте:

1. Высокочастотные (ВЧ). Это таки запросы, которые ищет огромное количество пользователей в месяц. Обычно, считается от 10 000 пользователей. Чаще всего такие запросы представляют собой короткие и емкие выражения по типу "бесплатные программы".

2. Среднечастотные (СЧ). Диапазон этих запросов от 1 000 до 10 000. Обычно, такие запросы состоят из нескольких слов.

3. Низкочастотные (НЧ). Тут речь идет от 100 до 1 000 пользователей. Такие поисковые запросы чаще всего представляют собой цельные предложения из нескольких слов (4-6).

4. Микрочастотные (МЧ). Это совсем редкие запросы до 100 пользователей в месяц.

Примечание: Стоит знать, что цифры приблизительные и субъективные. В зависимости от тематики или подхода, диапазоны могут быть разными.

Примечание: Так же стоит понимать, что количество слов не влияет на диапазон. То есть, например, ВЧ запрос легко может состоять и из 3-4 слов. В свою очередь и фраза из двух слов может быть МЧ, просто очень мало пользователей, которые ее ищут.

Поисковые запросы по конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Это такие запросы, для которых либо уже существует огромное количество статей в интернете (материалов, контента и прочего), либо топовые страницы имеют большое преимущество (к примеру, тысячи сайтов ссылается на них). В любом случае, речь идет о том, что попасть в топ поисковой выдачи очень сложно.

2. Среднеконкурентные (СК). Такие запросы подразумевают, что страницы из топа поисковых результатов имеют ряд преимуществ. Однако, пробиться в этот топ можно, хоть и придется заниматься внешней оптимизацией (то есть добычей ссылок для веб-страниц своего сайта). В ряде случаев, даже хватает просто качественно написанной статьи.

3. Низкоконкурентные (НК). Бывают запросы, которые попросту либо плохо описаны (например, просто никто ничего не писал), либо неинтересны авторам сайтов. Обычно, чтобы попасть в топ по таким запросам, достаточно просто иметь хорошо написанную статью.

Примечание: Конкретных цифр тут не существует, так как есть немало методик расчета конкуретности.

Соответственно, запросы обычно классифицируются по этим двум характеристикам.

К чему это все? Дело в том, что запросы, которые вводят пользователи, весьма разнообразны. Некоторые не подходят по частотности, некоторые попросту неинтересны, некоторые слишком конкурентные, некоторые содержат слова, которые вы не хотите употреблять, часть запросов попросту не попадает под вашу тематику и так далее.

Поэтому, когда составляется семантическое ядро сайта, то первоначальный список (все найденные запросы) фильтруют и сортируют, например, по количеству пользователей в месяц.

Однако, всегда существуют различные ситуации, когда либо запросы очень похожи, либо подходят под одну тему, либо состоят из друг друга (то есть один из ключей получен добавлением слова, к примеру, "бесплатные программы" - " лучшие бесплатные программы").

Соответственно, такие запросы можно группировать, чтобы использовать их в одной статье. Такой процесс называют кластеризацией семантического ядра.

Кроме того, часть запросов, хоть и могут быть популярными, но все же бессмысленными с точки зрения написания статей. Например, ключ "кулинарные рецепты". Если человек вводит такой запрос, то по большому счету он рассчитывает найти каталог этих самых рецептов, а не какую-то конкретную статью. Поэтому из подобного рода ключей лучше всего делать категории, которые уже внутри будут содержать статьи по данной тематике.

Есть и другие ситуации, но суть в другом. Полученные отфильтрованные запросы и сгруппированные для статей, так же можно группировать в рамках категорий, которые представляют собой разделы и подразделы на сайтах. Отсюда и появляется слово структурированный.

Примечание: Чаще всего группируют следующим образом. ВЧ - это корневые категории. СЧ - это подразделы или статьи. И несколько НЧ с МЧ - это уже статьи.

Стоит знать, что существует немало различных подходов к фильтрации, кластеризации и структурирования поисковых запросов в рамках семантического ядра для сайта. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы. Однако, советую не гнаться за "модными" схемами. Дело в том, что старые методы уже содержат в себе огромный опыт, отточены на практике и начинающим их легче освоить.